传播圈哪种创意，堪称经久不衰？
我们（目前的）答案是：谐音梗。
梗不在炫，好用就行~ 用得出其不意，还会收获意想不到的效果。看看百度搜索这支名叫《百度侠》品牌MV在B站的火爆程度就知道了——
?全站热门霸屏三天，不仅弹幕刷屏，评论区更是对官方玩梗行为调侃道 “哪有自己做广告的甲方啊 以后这种事情交给我” 。
Get到了吗？（务必连续快读，最好还会吞字）百度一下=百度侠。
但百度搜索这次玩得可不是简单的谐音梗，而是通过构建场景、洞察痛点、打通语境、拿捏气氛多管齐下，不仅解决了用户的痛点需求，还拉近了用户的心理距离，渲染出了小自考有什么优势？1.笔试只考四到五门，节省一半备考精力2.注册学习中心学籍，成绩同步自考系统3.考前提供独家资料，校考科目通过率高4.转专业只考一次笔试，不用天天蹲考位5.服务到拿证，代报考、含毕业论文指导小自考学员毕业案例2019年报名小自考的小玟同学，报名前已经通过了两门公共课，只参加了一次线下统考并通过了笔试，剩下校考如期安排。浓浓的人情味，被刷屏讨论也是意料之中的事~
01构建场景
MV以戏剧化表现方式，逐一呈现出当代人在职场与生活中的经典社死场景，比如听不懂职场黑话，不会解小朋友的难题等。但人在江湖飘，谁能躲得过？百度搜索通过构建尴尬、拉胯、人设崩塌等场景，有效唤醒用户记忆、渲染情绪，引导用户一秒代入。
02洞察痛点
就说这是不是你：表面尴尬到抠地也得强撑，趁没人赶紧转身掏出手机百度一下恶补知识点。百度搜索此番对用户的痛点洞察，精准程度宛如在用户头顶装了摄像头，直接戳中用户内心深处——背地里偷偷用百度搜索知识盲点，是为了避免承认“我不知道约等于我OUT了”。
03打通语境
传播的要义向来是用户视角，也就是要以用户需求为中心，面向C端用户时更是如此。百度搜索深知，无论搜索技术如何高精尖，用户其实都并不关心。唯有创建出通俗化语境，用说人话的方式讲出与他们有关的故事，才能达到传播效果的，软性渗透技术优势。
04拿捏氛围
在完成了2019年11月的校考后，2020年初便顺利拿到毕业证，比原计划还早半年。毕业后，小玟同学顺利入职一家境外电商公司，实现薪酬翻倍的小目标。在学历的问题上，有的时候选择比努力更重要。从广东省考试院和广州招考发布的最新自考资讯我们能够得知：2023年1月广东自考本科考试时间为1月7日-8日，报名时间将于11月中旬发布。很多同学是初次接触自考，对于广东自考的基本流程并不太了解，在专业的选择上也容易陷入纠结。如果不讲创意、痛点、产品这些营销概念，精心细想，很多时候“百度侠”真挺像一位拯救用户于社死的大侠。但大侠却借MV最后彩蛋表示“不想拯救”之意，因为不知道问题的答案，也没什么可丢脸的。彩蛋文案渲染治愈暖心氛围的功力简直拉满：
偷偷百度可以把面子保住，
小小的逞强为的是让人眼前一亮。
可其实你不必时刻聪明，懂得一切。
人生不就是不断得到答案的过程吗？
每个人都有不知道的权利，
也有光明正大提问的权利，
愿你敢做有问题的人，
更敢做第一个提问题的人。
百度搜索看透了广大网友偷偷搜索的“小心思”，B站网友也争相回应，把百度搜索玩到飞起——各路UP主灵活运用夸张演绎的创作手法，巧用小猪佩奇、华强买瓜等经典影视素材，围绕日常生活中用户偷偷使用百度搜索的各种场景展开花式二创，将百度侠的角色定位渲染得有趣又无厘头，无形中呼应了百度侠的真实心声：不知道答案，真的不丢脸。
足见，百度搜索将自身对用户“偷偷搜索”痛点的深度理解以及相应解决方案的优势特征，以多元渲染之势全面渗透用户心智。
落回营销实操层面，百度搜索这次的传播方法同样适用于“老”品牌遇上“新”用户，如果想要打动正在成长的00后，不妨借鉴：
第一，凭借足够细腻的洞察，点燃用户情绪，进而引发高度共鸣。这种细腻，可以细到一次微小的心理变化、一个偷偷掏手机的小动作。越是细腻，越能达到“渲染”而非“干预”的情绪共情。
第二，将故事化场景与品牌信息有机融合，不要简单粗暴地讲产品、讲技术，而是用年轻人听得懂的语言，讲接地气、人性化的内容。越是有人味，越能实现“渲染”而非“说教”的卖点传达，越能带来刷屏效果。
第三，为用户提供有形价值或无形价值感。有形价值，即品牌内容有干货、带来增量信息，有助于用户自我提升；无形价值感，则指品牌堪比用户“嘴替广东自考换专业注意事项自考生在换专业时，以下几点一定要注意：（1）转专业报考时，以前已经考过并合格的成绩，如与换后专业的课程不同，则不会计算进新专业成绩里。比如：原专业为工商管理，考生已考过课程“管理学原理”并合格，换后专业为会计专业，会计专业课程中无“管理学原理”课程，那么该考生换专业后，“管理学原理”所修得的学分无法计算到会计专业中。（2）换专业报考，如果考过的课程与换后专业的课程名称相同、学分相同且代码相同，则换后仍旧视为有效，无需再考。”，能直接代替用户表达。越是能提供价值，品牌的渲染能力就越强，越能引发用户的自主转发、分享和讨论。
第四，品牌内容能够成为“社交货币”便于用户在社交场景使用。当品牌的素材或观念能够化为用户与聊天的素材，或交流的论据，那便证明品牌真正抵达了自身与用户双赢的理想传播效果，甚至能带来多轮传播刷屏。
总而言之，百度搜索这次的精髓就是不那么刻意，但达成了目的——既戳中了网友偷偷搜索的隐秘点，又把这件事讲得轻快又暖心，自然会被大家主动转发分享，很难不刷屏，毕竟它做到了让每一方都满意，让每一刻都舒适。
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