2022卡塔尔世界杯在一场场热血沸腾的比赛之后，即将迎来最后的巅峰对决，虽然赛事逐渐接近尾声，但世界杯的热度却在持续升温。
在赛场内，各国球员正在为夺得“大力神杯”激战正酣，而赛场外，借世界杯热度的“营销之战”也进入白热化阶段。作为全球关注度最高的体育赛事之一，世界杯不仅是球迷们的狂欢盛宴，也是各个品牌都不会错过的营销节点。如今，世界杯已经成为众多实力企业品牌的营销必争之地，有的品牌斥巨资拿下世界杯官方赞助权益、有的品牌在广告语上做文章吸引大众注意力，也有品牌用反向营销聚焦赛场外讲述温情故事引发消费者共鸣……
在世界杯契机下，品牌们都深谙营销传播之道在这场大考中崭露头角，用清晰的品牌营销策略抢占用户注意力高位，各自在这场营销大考中交出了令人惊喜的答卷。
?在当下这个注意力缺失和信息碎片化的时代，品牌就更需要为消费者创造出“惊叹时刻”。
据小编观察，在世许多国家职业资格证都要求本科以上学历，如现在公证员、律师、法官和检察官的司法考试报名条件要求必须是本科以上学历，国家承认均可，不分专业，如许多律师本科都不是学法律的，学中文的、经济的、化工的，什么专业都有。如果只是专科，不管是哪个专业，也不管毕业于哪个学校，也不管个人有什么背景关系，就基本做不了公证员、律师、法官和检察官了。公务员工作稳定，现在许多人都想做公务员，而人事部规定，公务员岗位需要通过公务员考试，现在大多数公务员岗位都要求本科以上才有资格报考，通常只有基层和艰苦的工作岗位留给专科一部分。界杯广告投放中，大多品牌都选用15～30s的广告进行投放，势必要在有限的时间内让品牌在大众心中留下深刻的印象。比如：美团外卖，在45s的时间里携手生活方式代言人杨幂集中占领消费者心智，用超快的语速大量输出让大家会心一笑的谐音梗，将世界杯和美团外卖“万物皆可送”彻底结合了个明白；BOSS直聘将“进球、点球”与找工作结合，集中输出「找工作上BOSS直聘和老板谈」品牌口号，沈腾的喜剧形象及朗朗上口的口号语在BOSS直聘的高频投放下也深入消费者心智；海信在绿茵赛场上用“世界第二 中国第一”的广告语吸引球迷眼光，虽然这则广告语引来了不少争议，但也为品牌带来了不少自然流量；东鹏特饮将球迷熬夜看球场景及产品卖点结合在一起，并将传唱大江南北的“球迷之歌”《Ole Ole We Are The Champions》改编，把“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”口号打磨到极致……
类似于这样出圈的世界杯品牌广告还有很多，认真观察会发现：
其一：虽然品牌都在借势世界杯，但是从底层逻辑上来说，品牌都深度洞察到了自身与世界杯借势的关联点，巧妙地凭借魔性洗脑的TVC或者易记忆的广告语，自然地借势不令人反感，从而深化大众情绪感知；
其二：在这些出圈的世界杯广告中，它们并没有过多的炫技或者生硬地介绍自身产品卖点，而是通过场景关联、情感输出、洗脑口号等方式打造超强“记忆点”深入消费者心智，既契合了品牌的成长目标又提升了国民认知度。
不得不说，“洗脑效应”在世界杯节点下，是一种注意力抢占屡试不爽的营销方法，这也让品牌们成2023年1月广东自考本科开考课程考试时间已经公布，那么什么时候开始自考报名呢？根据广州招考发布的通知，2023年1月广东自考报名时间将在11月中旬公布，需要办理考籍业务的同学可于11月25日进行办理。在报名开始前，现阶段我们要做的就是——了解广东自考报名条件以及适考人群，看看自己是否符合要求！如果大家对自考还有其它疑惑，可以直接扫码在线咨询老师！01广东自考报名条件凡在我省居住和工作的中华人民共和国公民，不受性别、年龄、民族、种族和已受教育程度的限制，均可参加我省自学考试。功在拥挤的营销赛道中拔得头筹。
?在世界杯这个高热营销节点中，是品牌传播的大好时机，同时也是抢占消费者注意力的关键节点。在玩世界杯“洗脑营销”大军中，东鹏特饮凭借着对世界杯以及足球用户的深度洞察理解，将大家耳熟能详的足球主题曲化作“流量密码”，掀起了属于东鹏的世界杯“红色风暴”。 这首“未见其人，先闻其声”的背景音乐一秒就把人勾回到了1987年场景中，东鹏特饮将原曲《Ole Ole We Are The Champions》中的 “ole”改为“我累、我困”，这首深植广大球迷心中的热门足球旋律，魔性程度堪比儿童神曲《孤勇者》，成功让消费者形成足球和东鹏特饮的“潜意识记忆”。
东鹏特饮
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第二种情况：是因为许多亲戚长辈本身就缺乏对于学历提升的了解，同时在日常生活中也不会去听寻相关的信息，思想观念未免比较“老旧”。殊不知现在的成人高考已经是国家认可的教育体系了，不仅学信网可查，而且通过率高、费用低、时间自由、可考编考公务员等等等~第三种情况：这一类人普遍都对于自己的人生没有规划、对职业前景没有向往，安于现状、固步自封，并且他们一般都对学习充满惶恐。功能性饮料和世界杯的关联点在哪？答案就在熬夜看球的球迷观众里。卡塔尔与北京5个小时的时差，让中国球迷只能在28天里顶着黑眼圈熬夜看球。东鹏特饮的本届世界杯以“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”为营销主题，通过一条魔性的神曲，强势绑定世界杯熬夜看球营销场景，将产品功能深度渗透到所有球迷群体中，在众多世界杯魔性广告中实力出圈。
在看这支广告的时候，让小编不禁想起了蜜雪冰城曾经传遍大街小巷的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”，这首蜜雪冰城的主题曲是改编自美国的一首民谣《oh!Susanna》，让人听到直接忘了原作，结合起来看二者有异曲同工之妙。深入了解以后发现，无论是东鹏特饮这次的世界杯TVC还是之前的蜜雪冰城主题曲，均出自华与华之手，不愧是能将声音资产变成品牌超级符号的“一把好手”啊！
这样魔性洗脑的广告同时也可以突破语言、地域、文字等多重壁垒，在等候电梯、看球间隙、等地铁、等公交等任何场景下将品牌想要传达的内容潜移默化地植入消费者心智中。而东鹏特饮作为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴，这支TVC也在世界杯的64场赛事间隙中播出，并且还联合分众、新潮等梯媒媒介在线下全国100+个城市全范围覆盖持续展开传播，帮助品牌实现更广范围的曝光。
出圈的案例大不相同，但是细究起来成功的道理却有迹可循。
结合其他品牌来看，美团外卖能高频出圈是因为其找到了自身与世界杯之间的关联实现港澳和台湾同胞、海外侨胞及外籍人士，也可按规定参加我省自学考试。这是广东省在自考报考简章中对报名条件的描述，可以看出自考报名的自由度很高，既没有年龄限制也没有学历限制，只要你有提升学历的需求，都是可以报名的。但广东自考本科需要在毕业之前获得国家认可（学信网可查到）的专科或专科以上层次学历证书，才能拿到本科毕业证。部分自考专业报考也有前置条件！世界杯场景心智占领，并强化“看不看球赛，来点美团外卖”主题；BOSS直聘一个看似与世界杯毫无关联的APP却也能通过赛场上的常规操作找到与“找工作”的结合点，并输出“找工作上BOSS直聘直接谈”的主题；58同城结合世界杯的拼搏精神传递品牌价值，给予用户生活方式、情感价值的认同……
虽然东鹏特饮的这支广告只有短短的15s，但这15s就足以让品牌构建起深入消费者生活的营销场景。东鹏特饮营造了熬夜看球场景，直接将目标人群锁定在熬夜看球的球迷粉丝身上，不断输出消费需求，加深“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”心智，助推东鹏特饮成为消费者熬夜看球的必备“神器”。
在世界杯这个“超级流量池”里，品牌们也都用自身对用户及品牌的深入理解，凭借深入的洞察和沟通策略在内容创意、媒介组合等方面走进消费者心中，最终实现超强用户感知，打响世界杯营销战。
结语
四年一届的世界杯，几乎所有的品牌都想从中分一杯羹，世界杯不仅是一场体育赛事，更是一场情绪社交。伴随着世界杯激情开赛，品牌造梗、玩梗甚至和消费者内容共创，点燃了这届世界杯的话题性，也让世界杯营销的故事更加丰富。
东鹏特饮玩转魔性神曲，BOSS直聘巧借关联点，海信超醒目广告语，美团外卖高频玩梗……品牌们不断但如果在他们升职加薪时遇到学历门槛，就会慌忙寻求途径了。但其实这三类人有一个共同的问题：他们看问题的角度都是从自身出发，缺乏对实际需求的分析和对于个体是否合适的判断。第一种情况：本身有学历基础的前提下，成考的作用自然微乎其微，但是成考本身就是针对许多没有时间、精力再去重新学习参加高考的人而言的学历提升方式，所以这是针对许多有学历提升需求的人们的最佳选择。在各自的营销主战场中玩出花来。可见，以上只是世界杯营销大军中的一部分，还有更多的故事正在精彩上演，在令人眼花缭乱的世界杯营销盛宴中谁会是最后的赢家？敬请期待。
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