每经记者 温梦华 每经编辑 梁枭
“2014年左右进入B站的年轻人，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。”近日，在哔哩哔哩（BILI.O，股价22.76美元，市值91亿美元）（以下简称B站）举办的2022 AD TALK营销伙伴大会上，B站副董事长兼COO李旎观察到。
作为Z世代高度聚集的内容社区，B站已经走过13个年头，正在成为年轻人生活消费的新聚集地。截至目前，B站月活用户数达3.33亿，日活用户数超9000万。随着这群年轻人进入人生新阶段，其关注点从娱乐消费开始转向生活消费。
面对2024年实现盈亏平衡的目标，赚钱成为B站今年最重要的课题，B站第一次把商业化和社区、生态提到了一样的位置，欲进一步提速商业化。所谓抓住年轻人，就是抓住未来的财富密码。当越来越多北大援建中文、外语类学科，清华援建电子、建筑类学科，人大援建经济、法律类学科。1995年，通过国家首批本科教学合格评价。1996年，获批为硕士学位授予单位。2006年，获批为博士学位授予单位。自考本科采用的是课程管理制度，考一门过一门，考生至少需要考完主干课程，才能够着手申请自考本科论文，完成论文答辩。每个自考生的基础不一样，有的考生考得快，有的考得慢，因此大家都比较关注自考成绩的有效期。可以很肯定得告诉大家，自考成绩考完之后是永久有效的。只有一种可能性会失效，那就是专业停考，且停考过渡期也已经结束，这样大部分考试成绩就会失效。的品牌涌来时，B站“钱”途能否成功加速？
过去一年，受宏观经济变化影响，广告主与平台面临着巨大的挑战。“营销变贵了，预算变少了，要求变多了，耐心变少了”成为营销人面对的共同问题。
不过，在许多国家职业资格证都要求本科以上学历，如现在公证员、律师、法官和检察官的司法考试报名条件要求必须是本科以上学历，国家承认均可，不分专业，如许多律师本科都不是学法律的，学中文的、经济的、化工的，什么专业都有。如果只是专科，不管是哪个专业，也不管毕业于哪个学校，也不管个人有什么背景关系，就基本做不了公证员、律师、法官和检察官了。公务员工作稳定，现在许多人都想做公务员，而人事部规定，公务员岗位需要通过公务员考试，现在大多数公务员岗位都要求本科以上才有资格报考，通常只有基层和艰苦的工作岗位留给专科一部分。李旎看来，营销行业中的机会，大多是由消费者的成长所带来的，只要人的成长不会倒退，满足新需求的商业机会就会永远存在。
图片来源：B站2022 AD TALK营销伙伴大会截图
2022年第三季度，B站广告收入达13.5亿元，占公司总营收的23%，已成为B站营收增长的重要引擎。
“最近有投资人问我，B站保持长期健康增长的原因是什么，其中有一个很重要的原因是，我们依旧占据了中国年轻人的用户内容消费心智。”李旎坦言。
图片来源：B站2022 AD TALK营销伙伴大会截图
当下，随着市场消费升级和扩容中，许多单位提拔干部、竞选领导基本条件都是本科以上学历。即使自己完全可以胜任，但要是学历不够，你还是没有竞选资格，就只能看着机会与自己失之交臂。而作为高含金量的自考学历，无疑就是你的最佳选择了。自考科目一般在11-16门左右。凡是能坚持学习下来，都是从散漫到自律，逐渐训练约束自己的。参加自考的同学，多数都是在职学习。在自考的过程中，既要权衡工作，又要保证学习时间。90后、95后以及00后正逐渐接替80后，成为消费增长的核心动力，越来越多的品牌向年轻化靠拢，抓住年轻人的消费习惯和消费偏好，加速占领年轻人的“购物车”。
对于B站而言，数量庞大的年轻人群恰恰是其商业化“加速”的公务员收入不是最高，但福利好，稳定有保障，社会地位高，无疑是很多人心中的金饭碗。但公务员有非常严格的学历要求，有少部分职位要求是专科起步，但更多的是要求本科及以上学历。没有学历连报名的资格都没有。许多资格证考试都要求本科及以上学历，自考则可以给你提供这样的一个机会，让你的未来多一份保障。总之，自考是一件引以为傲的事情。最可怕的不是学历低，而是那些一边嫌弃学历低，一边不愿努力的人。基础。数据显示，截至目前，B站月活用户数达3.33亿，日活用户数超9000万，均保持同比25%的高速增长，社区活跃度不断提升的背后，年轻人越来越多的消费也开始在B站进行。
过去一年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%，流量跟投稿数都超过大盘的增长。数据显示，B站新用户平均年龄为20岁，他们在站内的广告表现出更高的转化意愿，单个用户贡献的ECPM（千次展示收入）比两年前的新用户高出20%以上。
“之前我和芬达创作过一个发光瓶的广告，当时品牌给了一个大方向给我，就是做一个万圣节方向，我当时第一反应是一定要做个生活整蛊的内容，因为整蛊是我整个账号中流量最高、非常稳定的内容板块。”B站知名时尚Up主“宝剑嫂”回忆。最终，这个广告视频在当晚迅速成为全站第一，获得400多万的播放量。
“宝剑嫂”的“恰饭”正在成为B站上众多UP主的“变现”方向。过去，B站的“赚钱能力”一度饱受质疑，UP主们也戏称做内容是“用爱发电”。但如今，变化正在悄然发生。
今年，随着盈利“小目标”提上日程，B站开始把商业化和社区、生态提到了一样的位置。在二季度财报电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿强调：“更看重中长期持续提升B站生态的商业氛围，以及用户消费浓度。”
据B站副总裁刘智介绍，过去一年，B站上线了多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。
数据显示，第三季度，B站一站式UP主内容合作平台“花火”打通品牌与UP主合作链路，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。此外，2022年第自考没有时间限制，什么时候考完，什么时候申请毕业拿证，平均2年拿证，最快1.5年，具体拿证还需要看大家考试的快慢，成考则是固定学制拿证，高升专、专升本是2.5年或3年学制，高升本则需要5年学制。自考优势：灵活自由，没有条件限制，如果选择自学的话费用低，拿证无时间限制，适合学习基础好且想要快速毕业拿证的同学。成考优势：比较简单，考试通过率高，且录取入学后基本就是简单轻松拿证，适合学习基础一般且想要轻松拿证的同学。二、第三季度，竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上，竖屏视频广告互动率是横板广告的五倍。
不过，在预算越来越少、营销越来越难的背景下，B站营销中心总经理王旭认为，品牌方需要警惕流量内卷，为品牌增长注入有第二种情况：是因为许多亲戚长辈本身就缺乏对于学历提升的了解，同时在日常生活中也不会去听寻相关的信息，思想观念未免比较“老旧”。殊不知现在的成人高考已经是国家认可的教育体系了，不仅学信网可查，而且通过率高、费用低、时间自由、可考编考公务员等等等~第三种情况：这一类人普遍都对于自己的人生没有规划、对职业前景没有向往，安于现状、固步自封，并且他们一般都对学习充满惶恐。生命力的流量。
一直以来，如何将内容生态、社区运营与商业化打通，形成良性循环，始终是内容平台面临的难题之一。对于B站而言，UP主创作的大量优质内容无疑是内容营销的沃土，但当越来越多品牌涌入，用户增长速度能否与商业化增长速度相匹配，仍需要时间验证。
封面图片来源：每日经济新闻 资料图
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